Домен и хостинг для сайта:
проверка перед покупкой и переездом.

Домен из перекупки: сцена, которая стоила месяца заявок

Стоматология в Подмосковье меняла подрядчика по рекламе и заодно обновляла сайт. Домен взяли на распродаже у перекупщиков: короткий, с латинским stom в начале. Сайт собрали за девять дней, рекламу включили в понедельник.

В среду пришло письмо из Вебмастера: 41 страница исключена из индекса. За две недели коммерческие запросы уехали во вторую сотню, звонки просели с двенадцати в день до трёх. Кнопки, тексты и формы работали. Дело было в домене: в его истории висели тысячи ссылок с дорвей-сетей, а до этого он раздавал казино.

Что посмотреть самому: шесть пунктов и один вечер

Диагностика не требует доступа к коду. Смотрите на числа, а не на внешний вид: страница открывается и при отравленном домене.

• История домена. Снимки в Веб-Архиве, данные WHOIS: частая смена владельцев и тематика казино или аптек — повод искать другой адрес.
• Ссылочный профиль. Анкоры в бесплатном анализаторе: тысячи ссылок с форумов на молодом сайте означают, что домен готовили под сетки.
• Индексация. Сверьте страницы в поиске против карты сайта: пропажа половины адресов — это фильтр, а не ошибка вёрстки.
• Соседи по IP. Обратный DNS покажет, что живёт на том же адресе: рассылки и adult-площадки тянут репутацию вниз.
• Почта. Отправьте письмо с info@ и посмотрите папку, куда оно попало: без SPF и DKIM заявки уходят в спам.
• Ресурсы сервера. Время ответа и лимит памяти: ответ дольше четырёх секунд означает, что рекламу сайт не выдержит.

Четыре причины: домен, зона, сервер, почта

Домен. Чужая история — главный риск. Фильтр снимают месяцами переписки, а до этого поискового трафика нет.

Зона. Адрес в .ru читают как привычный, .рф работает на локальные запросы и запоминается с офлайн-носителей. Второй домен должен отдавать редирект 301, иначе две версии конкурируют между собой.

Сервер. Лимит 512 МБ памяти держит визитку, но не рекламу: при десяти одновременных посетителях дешёвый тариф отдаёт белый экран вместо страницы услуг.

Почта. Три записи в DNS решают, дойдёт ли заявка. Без SPF, DKIM и DMARC письмо с формы попадает в спам, а компания оплачивает клики и не видит обращений.

Цена бездействия: расчёт на 3 000 визитов в месяц

Бюджет клиники: 3 000 визитов, цена клика 40 ₽, значит 3 000 × 40 = 120 000 ₽ в месяц. Конверсия сайта после переезда — 1 % от 3 000 = 30 обращений, в сделки уходит 40 процентов: 30 × 0,4 = 12 сделок. При чеке 20 000 ₽ получается 12 × 20 000 = 240 000 ₽ выручки.

Для клиники в регионе ориентир другой: 2,5 % от 3 000 = 75 обращений, при том же закрытии это 75 × 0,4 = 30 сделок и 30 × 20 000 = 600 000 ₽. Расхождение при неизменном бюджете: 600 000 − 240 000 = 360 000 ₽ в месяц.

При марже 30 процентов недополученная прибыль 360 000 × 0,3 = 108 000 ₽ в месяц, за год 108 000 × 12 = 1 296 000 ₽.

Как изменится ситуация если не вмешаться

Фильтр не снимается сам. Пока идёт переписка, реклама стоит 120 000 ₽ в месяц, а 41 исключённая страница не индексируется.

Клик дорожает: при 48 ₽ тот же бюджет даёт 2 500 визитов вместо 3 000 — это 25 обращений и 200 000 ₽ выручки вместо 240 000.

Хостинг менять придётся всё равно, только аварийно: ночной перенос сорока страниц и почты в разгар сезона.

План на вечер: что закрывается своими руками

Семь шагов ниже не требуют программиста.

1. 01Проверьте домен до покупки: снимки в Веб-Архиве, WHOIS, тематика прошлых версий, анкоры. Есть след дорвеев — берите другой адрес.
2. 02Оставьте один основной адрес и редирект 301 со второго: две живые версии делят позиции.
3. 03Переезжайте на тариф с NVMe, PHP 8.2 и памятью от 2 ГБ: этого хватает с запасом.
4. 04Допишите в DNS три записи: SPF, DKIM и DMARC. Отправьте заявку с телефона и проверьте папку «Входящие».
5. 05Включите бэкапы с хранением за 14 дней и один раз восстановите копию на тестовой площадке.
6. 06Откройте журнал ошибок и проверьте страницы услуг на 404 и 500: эти сбои видно только в логах.
7. 07Поставьте напоминание на первое число месяца: индексация, срок домена и SSL.

Где самостоятельный ремонт упирается в потолок

Вечером закрываются выбор зоны, регистрация, бэкап и записи в DNS. Дальше нужен доступ к серверу и понимание логики поиска.

Снятие фильтра. Обращение в поддержку нужно обосновать: доказать, что ссылочный профиль достался в наследство. Шаблонная заявка получает отказ, а переписка тянется месяцами.

Переезд без потерь. Перенос сорока страниц, почты и базы требует склейки адресов, редиректов и обновления карты сайта. Ошибка обнуляет позиции, которые собирали годами.

Настройка под нагрузку. Кэш, ресурсы, очередь заявок и защита от ботов считаются по фактическому трафику: угадать параметры наугад почти нельзя.

Как устроена работа и что входит в смету

Порядок такой: проверка истории домена и зоны, аудит хостинга, перенос и настройка сервера, почта с записями SPF и DKIM, тесты под нагрузкой, передача доступов.

Вход в работу — бесплатный аудит: 0 ₽, ведёт его Максим Холмов, на выходе перечень проблем с числами и очерёдностью. Смета считается по составу: одностраничник от 10 000 ₽, сайт из нескольких разделов от 30 000 ₽, магазин от 80 000 ₽, CRM от 150 000 ₽, бот от 100 000 ₽, приложение от 150 000 ₽.

Сроки: одностраничник 2–5 рабочих дней, многостраничный сайт 10–20. Первый квартал после сдачи мы ведём проект без платежей, дальше от 5 000 ₽ в месяц; исходники, доступы и документация сразу оформляются на заказчика.

Решение: домен проверяют до покупки, хостинг — под нагрузкой

Домен и хостинг — решения, которые нельзя откатить за вечер: историю адреса не переписать, а переезд с потерей индекса стоит месяцев и денег. Час проверки перед покупкой закрывает этот риск.

Если сайт уже работает, начните с шести пунктов из второго блока. Есть исключённые страницы или ошибки под нагрузкой — дальше нужна работа с сервером, начать её можно с аудита за 0 ₽.