Конструкторы сайтов:
сравнение Tilda, Webflow, Readymag, Nethouse и Wix.

Суббота, 23:40: страница готова, а звонков нет

Лендинг собран за выходные на конструкторе: шаблон, фотографии, блок с ценами, форма заявки. В понедельник запущена реклама. За две недели на страницу пришли 1 200 человек, форма отправила 12 писем. Три обращения оказались мусорными, три человека спросили цену и исчезли, два письма упали в спам.

Владелец открывает статистику и делает привычный вывод: трафика мало. Бюджет удваивается, кликов становится 2 400, заявок — 24. Пропорция не меняется. Дело не в количестве людей, а в том, что происходит с ними на странице.

Шесть проверок, которые можно сделать сегодня

Проверки занимают один вечер. Записывайте измеренные значения: вывод «вроде работает» ничего не показывает.

• Первый экран на мобильном интернете. Считайте секунды до появления заголовка. Всё, что дольше трёх секунд, теряет часть аудитории до знакомства с предложением.
• Вес баннера. Изображение на 4–8 МБ задерживает показ всего блока. Для первого экрана держите картинку до 250 КБ.
• Индексация. Наберите название компании в Яндексе: есть ли страница в выдаче, заполнены ли заголовок и описание, нет ли дублей с параметрами в адресе.
• Форма. Отправьте тестовую заявку с телефона и проследите путь: почта, Telegram, CRM. Письмо, которое никуда не пришло, стоит дороже любого тарифа.
• Лимиты плана. Проверьте, сколько страниц, форм и трафика включено в оплату. На младших тарифах часть разделов просто не публикуется.
• Экспорт. Уточните, можно ли выгрузить код, базу заявок и настройки адресов. Если нет, проект принадлежит платформе, а не вам.

Четыре группы причин: где именно ломается воронка

Причины редко лежат в одной плоскости. Разложим по группам, чтобы стало видно, что закрывается за вечер, а что требует переезда.

Тарифы и лимиты. Платформа продаёт пакет: страницы, формы, объём трафика, число участников. Как только проект перерастает пакет, сайт живёт по ограничениям, а не по задачам бизнеса.

Техника. 1 200 мобильных визитов при загрузке шесть секунд теряют людей на каждом шаге, даже когда тексты убедительны. Лишние скрипты и тяжёлые изображения складываются в секунды.

SEO и связь с клиентом. Конструкторы по-разному отдают заголовки, адреса и карту сайта, а форма без вебхука в Telegram или CRM означает ручной перенос заявок.

Цена бездействия: 600 000 ₽ в месяц на том же трафике

Считаем на среднем проекте услуг. Реклама приводит 1 200 кликов в месяц по 45 ₽ за клик: 1 200 × 45 = 54 000 ₽ уходит на трафик. Форма даёт 12 заявок, то есть 1% от 1 200 визитов. При среднем чеке 25 000 ₽ это 12 × 25 000 = 300 000 ₽ выручки.

Рабочая конверсия для такой ниши — 3%: 3% от 1 200 = 36 заявок и 36 × 25 000 = 900 000 ₽. Кликов столько же, бюджет тот же. Разница 900 000 − 300 000 = 600 000 ₽ в месяц.

За год 600 000 × 12 = 7 200 000 ₽. Для сравнения: аудит обходится в 0 ₽, лендинг под ключ — от 10 000 ₽. Один месяц потерь в 60 раз больше стоимости нового лендинга.

Куда это ведёт если не действовать

Ничего не сломается, и это самое неприятное. Сайт работает, форма приносит письма, реклама расходует бюджет. Потери выглядят как обычный рабочий процесс.

За год набегает 7 200 000 ₽ недополученной выручки. Одновременно дорожает клик: аукцион растёт, и те же 1 200 визитов через год обойдутся дороже. Конкуренты в это время подключают CRM и отвечают за минуты.

Отдельный риск — зависимость от платформы. Рост подписки, смена тарифа или закрытие сервиса оставляют без кода и истории заявок, а переезд в спешке стоит дороже планового.

План своими руками: один вечер на исправления

Шесть шагов ниже закрываются без программиста. Идите по порядку и фиксируйте, что получилось.

1. 01Сожмите изображения первого экрана до 250 КБ и отключите декоративные анимации.
2. 02Одна фраза о сути услуги, городе и кнопка с очевидным действием вместо «подробнее».
3. 03Оставьте в форме три строки: имя, телефон, задача. Остальные сведения соберёте в первом разговоре.
4. 04Подключите уведомления в Telegram, чтобы заявка приходила на телефон сразу.
5. 05Проверьте заголовки и адреса страниц: короткий адрес без случайных символов, описание по делу.
6. 06Отметьте в Метрике отправку формы как цель и подписывайте заявки источником, иначе непонятно, какой канал возвращает деньги.

Предел правок в интерфейсе

План закрывает быстрые потери, но упирается в устройство платформы.

Скорость. Конструктор грузит собственные скрипты и стили, порядок их загрузки вам не подчиняется. Чистка картинок помогает, но лишний код остаётся.

Адреса и интеграции. Часть страниц получает адреса с параметрами, дубли закрываются не полностью, канонический адрес приходится вставлять обходными путями, а связка формы с CRM и сквозная аналитика либо недоступны, либо идут через посредника.

Принадлежность. Пока код и база заявок живут на чужой платформе, сайт нельзя ни продать, ни перенести без потерь.

Состав работ и цена вопроса

Работа идёт в четыре шага. Сначала аудит: смотрим вёрстку, скорость, формы, индексацию и аналитику, показываем список потерь по приоритету. Дальше решаем, что выгоднее: точечные правки на текущей платформе или переезд на собственный сайт.

Потом сборка: структура, тексты, вёрстка, подключение CRM и уведомлений. После запуска три месяца ведём проект без доплат, дальше поддержка от 5 000 ₽ в месяц.

Смета собирается из состава задач. Разбор текущего сайта идёт без оплаты: его ведёт Максим Холмов. Одна страница под рекламу — от 10 000 ₽, сайт из нескольких разделов — от 30 000 ₽, магазин — от 80 000 ₽, CRM под ваши процессы — от 150 000 ₽, Telegram-бот — от 100 000 ₽, приложение — от 150 000 ₽. Код, доступы и документация остаются у заказчика.

Вывод: сравнивайте не тарифы, а задачи

Обзор конструкторов сайтов сводится к одному вопросу: вы собираете визитку на выходные или инструмент продаж на годы. Для проверки идеи подойдёт почти любая платформа, включая Tilda, Nethouse и Wix.

Если в проект идёт рекламный бюджет, важнее скорость, контроль над адресами и связка с CRM. Без этого платформа перестаёт быть дешёвой: разница в 600 000 ₽ в месяц перекрывает любую экономию на разработке.