Сайт на Tilda самому:
инструкция, которая доводит до заявок.

Вечер вторника: страница готова, а телефон молчит

Страница собрана за выходные на готовом шаблоне, в среду залит рекламный бюджет 900 ₽ в день. Через десять дней — 620 визитов и четыре письма, два из них с вопросом о цене без телефона.

Владелец открывает Метрику: график ровный. Вывод напрашивается сам — платформа слабая, пора переезжать. Но Tilda отдаёт ровно ту страницу, которую собрали, и вопросы чаще к сборке.

Что посмотреть в своём проекте прямо сегодня

Шесть проверок ниже занимают полтора часа, программист и платный тариф не нужны. Записывайте измеренные числа: без них спор о качестве страницы превращается во вкусовщину.

• Мобильная скорость. Открывайте страницу на телефоне с выключенным Wi-Fi и считайте секунды до заголовка. Порог — 2,5 секунды.
• Вес картинки первого экрана. 4–8 МБ здесь обычное дело, целевой вес — до 250 КБ.
• Формы и уведомления. Отправьте заявку с телефона iOS и Android и проследите путь до почты и Telegram.
• Домен и протокол. Проверьте адрес без www и по https: две живые копии главной делят позиции в поиске.
• Заголовок окна и описание. Tilda не заполняет их сама, а поиск берёт эти поля вместо вашего предложения.
• Точки в Метрике. Отправка формы должна быть отмечена целью, иначе правки идут вслепую.

Три слоя причин, из которых складывается провал

Сбой почти никогда не объясняется одной неисправностью. Разложим по слоям: что снимается вечерней правкой, а что прямо указывает на пересборку.

Сборка. Мобильная сетка Tilda тянет элементы на всю ширину, и на экране 390 пикселей заголовок уезжает за край. Картинки идут без сжатия, анимации остаются от шаблона.

Смысл. Первый экран молчит о том, что продаётся, где и за какие деньги. Посетитель уходит на втором экране, даже если скорость в норме.

Связь. Форма пишет на почту, которую никто не проверяет. Деньги за клик уже заплачены, а обращение никто не увидел.

Провал на 308 000 ₽ в месяц: считаем на одном проекте

Бюджет 900 ₽ в день умножаем на 31 день и получаем 27 900 ₽. Переход в этой нише обходится примерно в 45 ₽, поэтому 27 900 / 45 = 620 визитов за месяц.

Форма отдаёт четыре обращения с 620 визитов. Это 0,65 процента. Для страницы с одной услугой рабочая конверсия — три процента, то есть около 18 человек, готовых к разговору. Разница — 14 потерянных заявок за месяц.

При среднем чеке 22 000 ₽ недополученная выручка составляет 14 × 22 000 = 308 000 ₽ за месяц. Чтобы догнать норму, нужно 14 / 0,03 = 466 дополнительных визитов и ещё 466 × 45 = 20 970 ₽ бюджета.

Починка страницы считается как лендинг, от 10 000 ₽. Месяц бездействия дороже этой суммы в тридцать раз.

Чем обернётся без изменений

Ничего не сломается, и это главная сложность. Реклама продолжит приводить визиты, форма продолжит отправлять письма, отчёт будет выглядеть рабочим. Потери идут ровным потоком каждый месяц.

За год при том же бюджете набегает 20 970 × 12 = 251 640 ₽ рекламы без заявок, а недополученная выручка доходит до 3 696 000 ₽. Числа растут вместе с бюджетом.

Второй риск — цена клика: аукцион дорожает, и через год те же 620 визитов обойдутся дороже. Третий — накопленный мусор из дублей адресов и нерабочих ссылок, который мешает поиску.

Вечерняя последовательность: восемь действий без подрядчика

Ни одно действие из списка не требует кода. Проходите его по порядку и записывайте, что удалось.

1. 01Уменьшите картинки первого экрана до 250 КБ и уберите фоновое видео: оно тормозит сильнее всего.
2. 02Поправьте сетку в режиме телефона: заголовок, кнопка и форма должны помещаться без прокрутки.
3. 03Покажите на первом экране услугу, город и цену, а кнопку подпишите действием: «рассчитать», а не «подробнее».
4. 04Оставьте в форме три поля: имя, телефон, задача.
5. 05Уведомление о заявке должно приходить в мессенджер: письмо в ящике легко прождать до вечера.
6. 06Заполните заголовок окна и описание для каждой страницы: шаблон оставляет эти поля пустыми.
7. 07Привяжите домен, включите защищённый протокол и переадресацию с www на основной адрес.
8. 08Отметьте отправку формы целью в Метрике и проверьте тестовой заявкой.

Предел DIY: что не решается руками: что дальше

Быстрые правки закрываются за вечер, но у сборки на конструкторе есть устройство, которое руками не меняется.

Скорость. Платформа сама решает, в каком порядке отдавать браузеру свои скрипты, и повлиять на это из интерфейса нельзя. Сжатые картинки снимают часть веса, но служебный код остаётся.

Шаблон. Zero Block собирается вручную, и его сетка ломается при правке соседнего блока: сдвинутый отступ уводит кнопку за экран телефона.

Интеграции. Передать заявку в CRM и связать оплату с учётом внутри конструктора получается не всегда: часть связок требует внешнего кода.

Состав работ и во что обходится

Работа идёт в четыре шага. Первый — разбор страницы: скорость, мобильная сетка, формы, заголовки, цели в Метрике и связка заявок с CRM. Разбор бесплатный, ведёт его Максим Холмов.

Второй — развилка: латать собранную страницу или строить заново. Третий — формы, уведомления и аналитика. Четвёртый — три месяца ведения проекта без оплаты, дальше поддержка от 5 000 ₽ в месяц.

Смета собирается из состава задач. Магазин с оплатой и каталогом — от 80 000 ₽, сайт из нескольких разделов — от 30 000 ₽, одна страница под рекламу — от 10 000 ₽. Дальше по сложности: приложение и кастомная CRM — от 150 000 ₽, Telegram-бот — от 100 000 ₽. Код и доступы оформляются на заказчика.

Вывод: инструкция полезна, пока страница не приносит заявок

Собранная своими руками страница — нормальный старт: она проверяет спрос и не требует вложений в разработку. Как только в неё идёт рекламный бюджет, ошибки сборки начинают стоить деньги ежедневно.

Дальше решение простое. Проведите шесть замеров, закройте быстрые правки, а остальное отдайте в разбор. Прежде чем увеличивать бюджет, убедитесь, что форма доходит до адресата и что каждая заявка отмечена в аналитике.