Как выбрать шаблон для сайта:
6 проверок до установки.

Ссылка из каталога, счёт за правки и полсотни заявок

Вы открываете каталог тем, ставите демо на свой домен, отмечаете галочки в настройках и получаете страницу за выходные. Внешне она копирует демо, и это единственное, что совпало с задачей.

Через неделю рекламный бюджет израсходован, а заявок почти нет: на смартфоне цена уезжает за край экрана, тестовая заявка уходит в спам. Дальше начинается то, о чём в демо не пишут: правка одного блока тянет соседний, счёт за доработки переваливает за стоимость темы, а после обновления ломается калькулятор.

Типичная сцена: лендинг на теме, 4000 визитов из рекламы и 48 заявок при чеке 3200 ₽.

Что проверить своими руками за один вечер

Шесть проверок выполняются на прототипе, пока он стоит на тестовом домене, и не требуют разработчика. Результат записывайте числом.

1. 01Сетка блоков. Выпишите, что должно быть на странице, и проверьте, есть ли под это готовый блок. Норма — не больше двух блоков, собранных вручную.
2. 02Мобильная версия. Пройдите демо в мобильной сети до заявки: кнопка нажимается, форма укладывается в семь полей, текст читается без увеличения.
3. 03Вес страницы. Прогоните демо, прототип и двух конкурентов через PageSpeed в мобильном профиле. Порог — 70 баллов и первые элементы до 2,5 секунды.
4. 04Обновления. Дата последнего релиза темы и последнего ответа поддержки. Тему без обновлений больше года брать не нужно.
5. 05Зависимости. Сосчитайте плагины и сервисы в демо: конструкторы, слайдеры, шрифты, чаты. Каждый пункт — точка отказа при обновлении.
6. 06Права и доступы. Проверьте, можно ли забрать тему, настройки и базу на свой хостинг. Если сетка правится только через автора, вы арендуете страницу.

Ошибки при выборе темы сайта: четыре причины с цифрами

Плюсы и минусы шаблонов берут по описанию, и потому промахи повторяются. Четыре причины объясняют почти каждый неудачный выбор.

Первая: задачу подменяют красотой. Тема с эффектным первым экраном весит 4–6 МБ против 1,5 МБ у скромной, а разница в 2,5–4 секунды оплачивается из рекламного бюджета.

Вторая: смотрят демо, а не страницу под своим контентом. Демо наполняют короткими заголовками, а ваш прайс занимает сорок строк и ломает сетку из трёх плиток.

Третья: копят плагины. Пять задач — пять расширений, и каждое тянет свою библиотеку. Пятый плагин добавляет 300–600 КБ и ещё одно обновление.

Четвёртая: не смотрят в код. Перегруженная разметка даёт сто с лишним запросов и три десятка неиспользуемых скриптов, и по картинке такую сборку не отличить.

Цена ошибки в рублях: считаем на своём трафике

Считаем в рублях. Месяц рекламы: 4000 × 30 = 120 000 ₽ при цене клика 30 ₽. Конверсия 1,2 процента — это 48 заявок, чек 3200 ₽, то есть 153 600 ₽ выручки.

Та же страница с короткой формой даёт 3 процента: 4000 × 3% = 120 заявок и 384 000 ₽. Разница — 230 400 ₽ в месяц, а 12 × 230 400 = 2 764 800 ₽ в год.

Стоимость обращения падает с 2500 ₽ до 1000 ₽. Тема за 5000 ₽ и 60 000 ₽ правок — это 65 000 ₽ против 230 400 ₽ потерь за месяц.

Чего ждать если не трогать

Первый месяц выглядит терпимо: заявки приходят, расходы привычные. Разрыв растёт медленно и потому незаметно.

Цена клика в нише поднимается. Та же страница при 39 ₽ за клик: 4000 × 39 = 156 000 ₽, то есть на 36 000 ₽ больше, а заявок и выручки столько же.

Параллельно копится технический долг. Тема, плагины и версия языка обновляются независимо, и однажды форма или корзина перестают работать. Такие поломки замечают по упавшим заявкам.

План своими руками: восемь шагов на один вечер

Работайте на копии сайта и не трогайте рабочую версию. Восемь шагов закрываются последовательно.

1. 01Соберите карту блоков: что и где должно стоять.
2. 02Проверьте первый экран: услугу, город и цену видно без прокрутки.
3. 03Отправьте три заявки за день. Уведомление должно прийти в мессенджер, а не только в панель.
4. 04Замерьте скорость на смартфоне. Пережатые фото возвращают 2–3 секунды.
5. 05Выпишите зависимости с датами обновлений. Всё старше года — кандидат на замену.
6. 06Проверьте, на кого оформлены домен, хостинг и аналитика.
7. 07Заведите дочернюю тему: правки не затираются обновлением.
8. 08Составьте список того, что придётся повторять после обновлений.

Чем ограничен самостоятельный ремонт

Часть работы закрывается своими руками: убрать обязательное поле, пережать фото, поставить цель в аналитике. Дальше перенос правок в дочернюю тему растягивается на две-четыре недели.

Первая граница: правки ломают соседние блоки. Изменение в карточке расходится с логикой каталога, и заявка перестаёт доходить.

Вторая: шаблон не расширяется под задачу. Расчёт по параметрам или выгрузка в учётную систему упираются в структуру темы.

Третья: обновление затирает правки. Файлы темы заменяются, и всё, что правилось напрямую, исчезает. Простой считается потерянными заявками.

Порядок работ и что почём

Разбор сайта на шаблоне начинается с диагностики: два дня, оплата не берётся, ведёт Максим Холмов. На выходе — узкие места по приоритетам, потери в деньгах и смета до старта.

Дальше объём зависит от задачи. Точечная починка готовой страницы идёт по цене лендинга — от 10 000 ₽. Пересборка на чистой вёрстке — от 30 000 ₽, проект с каталогом и оплатой — от 80 000 ₽.

Если задача уходит за пределы сайта, счёт другой: от 150 000 ₽ стартует кастомная CRM и мобильное приложение, от 100 000 ₽ — Telegram-бот.

После запуска проект три месяца на сопровождении без взносов, с четвёртого месяца — от 5 000 ₽. Код, доступы и документация оформляются на вас.

Итог: шаблон проверяют задачей, а не картинкой

Плох не шаблон, а шаблон, выбранный без проверки задачи. Тема из каталога окупается, когда её сетка совпадает с тем, что вы продаёте.

Сначала шесть проверок на копии сайта, потом решение. Разбор занимает два дня и не стоит денег: он покажет, уложитесь ли вы в правки по 10 000–30 000 ₽ или нужна пересборка.