SEO в Яндексе и Google:
в чём разница двух стратегий.

Клиент звонит и спрашивает: почему вас нет в Google

Сцена, которую мы разбираем на аудитах чаще остальных. Компания годами держится в топе Яндекса, заявки идут ровным потоком, а потом приходит крупный заказчик и говорит, что искал через Google и компании не нашёл. Открываем Метрику: 95 процентов поискового трафика из Яндекса. Открываем Search Console: 40 показов за 28 дней.

Второй симптом виден без кабинетов. Наберите главный запрос в Яндексе и в Google: в первом случае выдача подтянет цену, рейтинг и быстрые ссылки, во втором — сухой заголовок. Сайт не стал хуже, он собран по правилам одной системы.

Проверка на вечер: пять чисел, которые всё объясняют

Для первого диагноза хватает двух бесплатных кабинетов и таблицы из пяти строк.

1. 01Доля поискового трафика по источникам за 28 дней: сравните Метрику и Search Console.
2. 02Число страниц в индексе: «Страницы в поиске» в Вебмастере и «Покрытие» в Search Console.
3. 03Позиции по десяти коммерческим запросам — отдельно для каждого поисковика, вручную в инкогнито.
4. 04Скорость на мобильном в PageSpeed Insights: смотрите полевую оценку, а не лабораторную.
5. 05Сниппет глазами клиента: есть ли в выдаче цена, рейтинг и быстрые ссылки.

Почему одна и та же страница нравится Яндексу и не нравится Google

Первое расхождение — аудитория. По России Яндекс держит 62–68 процентов рынка, а по коммерческим запросам в регионах — до 75. Google при этом не остаток: через него ищут поставщиков и импортное оборудование.

Второе — ссылки. Яндекс пересобрал ранжирование вокруг поведения и коммерческих данных, и прирост по внешним ссылкам даёт там меньше, чем десять лет назад. Google сильнее опирается на ссылочный граф: без входящих с профильных ресурсов сайт не поднимается.

Третье — коммерческие факторы. Яндексу страница доказывает реальность компании: цены, сроки, реквизиты, гарантии, живые контакты. Google читает тот же набор машиной через разметку Organization, Offer, Product, FAQPage и BreadcrumbList.

Четвёртое — география. Google понимает регион через hreflang, адрес и координаты в разметке, Яндекс — через регион в Вебмастере и привязку к организации в Картах.

Считаем потери в рублях

Исходные данные — сайт услуг с 12 000 показов в месяц. Кликабельность 4,5% от 12 000 = 540 переходов; при среднем чеке 24 000 ₽ и конверсии 2 процента это 11 обращений: 11 × 24 000 = 264 000 ₽ выручки в месяц.

Если часть запросов в Google не находит сайт, а сниппеты в Яндексе не показывают цену и рейтинг, теряется кликабельность. После правок заголовков, разметки и скорости та же страница даёт CTR 5,5% от 12 000 = 660 переходов и конверсию 2,7 процента — 18 обращений: 18 × 24 000 = 432 000 ₽.

Разница: 432 000 − 264 000 = 168 000 ₽ в месяц. За год: 168 000 × 12 = 2 016 000 ₽. Это цена того, что сайт разговаривает с одним поисковиком и молчит со вторым.

Что дальше за год

Ничего не сломается. Сайт продолжит приносить заявки из Яндекса, и первые месяцы это будет выглядеть нормально. Опасность в накоплении: конкурент добавляет страницы и разметку, которые закрывают оба поисковика, а ваша доля трафика падает относительно рынка.

Дальше включается отложенный старт. Первые сдвиги по позициям видны через 8–16 недель: раньше растёт кликабельность сниппетов, потом подтягиваются запросы средней частоты. Отложите на полгода — окно сдвинется на полгода, а дыру придётся закрывать рекламой по 40–120 ₽ за переход.

План на неделю: что можно сделать своими руками

Ниже шесть шагов, которые не требуют доступа к коду и платных сервисов.

1. 01Сведите данные двух кабинетов в таблицу: адрес, запрос, показы, клики, позиция — отдельно для Яндекса и Google.
2. 02Отметьте страницы, которые в одном поисковике в топ-10, а в другом глубже пятидесятого.
3. 03Перепишите заголовок и описание под каждый поисковик: для Яндекса — цена и срок, для Google — ключ в начале.
4. 04Проверьте обход через «Проверку URL» в Search Console и «Анализ robots.txt» в Вебмастере.
5. 05Внедрите разметку Organization, Offer и FAQPage, для магазина — Product и BreadcrumbList.
6. 06Поставьте цели в Метрике и конверсии в Search Console, чтобы сравнивать источники в обращениях.

Порог, за которым нужна разработка: что дальше

Первый уровень закрывается своими силами: таблица, заголовки, разметка на десяти страницах, цели в аналитике. Это вечер работы и ноль рублей.

Упор первый — объём. Метатеги и разметка для каталога на 4 000 карточек — это 4 000 уникальных наборов. Вручную такая работа занимает сотни часов, а каталог за это время меняется дважды.

Упор второй — серверная часть. Региональность, hreflang и канонические адреса живут в шаблонах CMS: правка в одном ломает вывод канонической ссылки в другом, и поисковик получает два адреса одной страницы.

Упор третий — приоритеты. Из 400 найденных дефектов деньги возвращают 20–30, и выбрать их можно только по сводным данным двух кабинетов.

План работ и цена вопроса

Мы идём от данных к правкам, а не наоборот. Первый этап — диагностика: индексация и метатеги в двух кабинетах, скорость на мобильном, разметка, ссылки, региональность. Работу ведёт основатель студии Максим Холмов, платить за неё не нужно: аудит — 0 ₽.

Дальше правки по приоритету: сначала то, что закрывает страницы от индексации, затем метатеги и разметка, после — перелинковка и контент. Сайт услуг — от 30 000 ₽, лендинг — от 10 000 ₽, интернет-магазин — от 80 000 ₽, кастомная CRM — от 150 000 ₽, Telegram-бот — от 100 000 ₽.

Смета фиксируется до старта, окно первой динамики — 8–16 недель. Три месяца после запуска мы отвечаем за результат без отдельного счёта, затем сопровождение обойдётся от 5 000 ₽ в месяц. Код, доступы и документация остаются у заказчика.

Вывод: два поисковика, один сайт, разные доказательства

Стратегия SEO в двух поисковиках не требует двух сайтов. Она требует, чтобы одна страница отвечала на два набора вопросов: для Яндекса — коммерческая фактура, регион и поведение, для Google — структура, ссылки и разметка.

Порядок действий короткий. Сначала измерьте, сколько трафика даёт каждая система. Затем закройте технику под того поисковика, который вас не видит. После этого расширяйте то, что уже приносит обращения.