SEO-тексты для блога:
как писать статьи, которые находит поиск.

Восемь статей в месяц, 240 переходов и четыре заявки

Владелец типографии, которая печатает упаковку для кондитеров, платит 3 500 ₽ за статью и выпускает восемь текстов в месяц: 8 × 3 500 = 28 000 ₽. За год выходит 96 материалов, блог стоит 28 000 × 12 = 336 000 ₽.

Раздел блога собирает 240 переходов из поиска — по пять визитов на текст, заявок за полгода четыре. Вебмастер по этому разделу показывает 12 000 показов и те же 240 кликов: 2% от 12 000 = 240. При этом по коммерческому запросу сайт стоит на девятой странице.

Четыре замера, которые покажут состояние блога за час

Понадобятся Вебмастер, Метрика и телефон. Каждое действие даёт число, а не впечатление, поэтому записывайте результат в таблицу.

• Показы и клики по блогу за месяц. CTR ниже 3 процентов при 10 000 показов говорит о слабых заголовках, а не о ненужной теме.
• Индексация: оператор site: и адрес блога. 48 написанных материалов и 19 найденных — это разрыв, который съедает бюджет впустую.
• Отчёт по страницам в Метрике. Обычно из 48 статей работают 15–20, остальные не приносят ни одного визита.
• Заголовок лучшей статьи в поиске. Если в выдаче стоят чужие тексты, ваш пересказывает общее место вместо ответа.

Три группы причин, из-за которых текст не находят

Группа первая — тема вместо спроса. Под запросы с ценой и сроком собраны шесть материалов из 48. Остальные отвечают на вопросы, которых у клиентов не возникает: устройство офсета, разница пантона и CMYK, история бумажной упаковки.

Группа вторая — структура. Поиск сопоставляет запрос с подзаголовками и первым абзацем. Норма для материала на 5 000–8 000 знаков — четыре-семь H2 с формулировками клиента, а в шаблонной статье их два, и оба про компанию.

Группа третья — плотность. Когда один ключ повторяется 12–15 раз без близких по смыслу слов, текст читается перечнем. LSI-копирайтинг собирает вокруг «печати упаковки» поле из «тиража», «высечки», «крафта» и «флексопечати», и поиск видит тему целиком.

Цена бездействия: 33 000 ₽ в месяц

Считаем на той же типографии. Блог даёт 240 переходов, а при цене клика 55 ₽ те же визиты через Директ стоили бы 240 × 55 = 13 200 ₽ в месяц.

Нормальный CTR для материалов на 4–7 позициях — 7 процентов: 7% от 12 000 = 840 переходов. В рекламе столько же трафика стоит 840 × 55 = 46 200 ₽.

Разница 46 200 − 13 200 = 33 000 ₽ в месяц, или 33 000 × 12 = 396 000 ₽ в год. Переписать восемь статей под собранный спрос — около 28 000 ₽, то есть меньше месячной потери. Написание текстов для продвижения окупается, когда тема взята из выгрузки запросов, а не из редакционного плана.

Как развернётся если не действовать

Показы блога подрастают, а клики стоят на месте: поиск показывает тексты, но не находит в них ответа. Разрыв между 240 и 840 переходами сам не сократится, потому что причина не в количестве материалов.

Реклама при этом дорожает: ставки в нише прибавляют 15–25 процентов в год, и клик из 55 ₽ превращается в 65 ₽. Те же 840 визитов через Директ обойдутся уже дороже 50 000 ₽ в месяц.

Третий эффект — внутренняя конкуренция: 48 текстов на близкие темы спорят за один запрос, и поиск не выбирает ни один. Четвёртый — усталость продаж: менеджеры отвечают тем, кто пришёл из статьи просто узнать про упаковку.

План на один вечер: шесть шагов своими руками

Последовательность ниже не требует подрядчика и платных сервисов: нужны выгрузка запросов, доступ к сайту и два-три часа времени.

1. 01Выгрузите из Вебмастера запросы по блогу за три месяца с показами — список на 300–800 строк.
2. 02Разложите строки по группам: цена, срок, материал, тираж, доставка, минимальный заказ.
3. 03Отметьте пять групп, где показы есть, а подходящей страницы нет. Это план ближайших публикаций.
4. 04Соберите каркас: подзаголовок под каждый вопрос клиента и ответ с цифрой в первом абзаце.
5. 05Уберите перечисление достоинств, оставьте проверяемое: тираж от 500 штук, срок семь дней, высечка по своему шаблону.
6. 06Поставьте перелинковку: три ссылки на соседние материалы и одну — на страницу услуги с ценой.

Где заканчивается зона своих правок: что дальше

Кластеризация. Разложить 1 000–1 500 запросов по страницам и не порушить работающие адреса — неделя работы. Ошибка стоит месяцев: страница под десять запросов не покажется ни по одному.

Техника. Дату обновления, микроразметку Article, canonical и скорость отдачи шаблон сам не выводит: правка задевает вёрстку, которую поиск уже обошёл.

Регулярность. Восемь материалов по 6–8 часов — около 50 часов в месяц. У владельца таких часов нет, а блог без ритма теряет позиции быстрее, чем набирает.

Проверка. Без цели в Метрике и разметки кнопки непонятно, приносит статья заявки или только визиты, и что править дальше.

Что делаем и что почём

Первым шагом идёт разбор блога и семантики, и он не тарифицируется: его ведёт Максим Холмов, основатель студии. На выходе — карта запросов, распределение по страницам и перечень текстов, которые нужно переписать.

Бюджет зависит от состава работ: точечные правки и одностраничник — от 10 000 ₽, корпоративный сайт — от 30 000 ₽, магазин — от 80 000 ₽, бот в Telegram — от 100 000 ₽, CRM и мобильное приложение — от 150 000 ₽.

Сроки считаются партиями: один материал — 2–5 рабочих дней, восемь статей — 10–20 дней. Первые три месяца после сдачи правки и наблюдение идут без счёта, с четвёртого — от 5 000 ₽ в месяц. Код, доступы и документация закреплены за заказчиком.

Вывод: блог считают переходами, а не знаками

Объём и складный слог не заменяют ответа на запрос. Сначала выгрузка показов, потом темы, потом каркас с цифрами — в таком порядке статья даёт переходы, за которые не платят каждый месяц заново.

Начните с замера: показы и клики блога за месяц. Если CTR держится на двух процентах, дело не в количестве текстов. Когда правки перестанут двигать цифры, разбор стоит 0 ₽ и показывает, где вы упёрлись в предел самостоятельной работы.