SEO-аудит сайта:
где теряется трафик.

Почему ошибки не видно снаружи

Сайт, который «просто работает», может терять половину трафика. Страницы отдают код 200, формы отправляют письма, вёрстка не разъезжается — но при этом 300 адресов закрыты в robots.txt, ещё 400 дублируются с параметрами сортировки, а главная грузится семь секунд на телефоне.

Проверить это глазами невозможно. Нужны три источника: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и логи сервера. Вебмастер и Search Console показывают, что поисковик реально увидел и проиндексировал, а логи — что он пытался обойти и получил в ответ.

Шесть групп проверки

Аудит идёт по фиксированному списку. Порядок важен: сначала то, что закрывает доступ к сайту целиком, потом всё остальное.

1. 01Индексация: сколько URL в sitemap и сколько в индексе, что исключено и по какой причине, нет ли ошибочного noindex или Disallow.
2. 02Дубли: страницы с параметрами, слеши и без, .html и без, зеркала с www, http и https, пагинация.
3. 03Мета-теги: дубли Title, превышение длины, отрезанный бренд, отсутствие Description и H1.
4. 04Скорость: LCP, INP, CLS и TTFB на мобильном профиле, вес страницы, число запросов.
5. 05Ссылки: битые внутренние и внешние, страницы-сироты без входящих, глубина клика.
6. 06Контент: тонкие страницы, дубли текста, отсутствие alt у картинок.

Что искать в Вебмастере

Раздел «Страницы в поиске» показывает расхождение между тем, что вы отдали, и тем, что принято. Если в sitemap 500 адресов, а в индексе 40, дело не в алгоритмах: часть страниц закрыта, часть отдаёт редирект, часть признана малоценной.

Отчёт «Страницы, исключённые из поиска» объясняет причину по каждой группе: «закрыто в robots.txt», «код ответа 301», «малоценная или маловостребованная страница». Второй пункт особенно показателен: редиректы внутри карты сайта означают, что обход расходуется впустую.

Здесь же стоит открыть «Анализ robots.txt» и «Скорость сайта». Первый покажет, не закрыты ли разделы, которые должны продавать, второй — какие страницы медленнее остальных.

Цена ошибок в цифрах

Возьмём сайт услуг: 40 000 показов в месяц, CTR 4 процента, конверсия визита в заявку 2 процента, средний чек 30 000 рублей. Это 1 600 визитов, 32 заявки и 960 000 рублей выручки.

Если из-за медленных страниц и дублей теряется 20 процентов показов, остаётся 32 000 показов и 1 280 визитов. При той же конверсии это 25 заявок: минус 7 обращений и 210 000 рублей в месяц. Ошибочно закрытый раздел каталога отнимает ещё 30-50 процентов, и тогда речь идёт уже о миллионах в год.

Как проверить сайт самому за два часа

Минимальный набор действий, который не требует доступа к коду и платных сервисов.

1. 01Откройте sitemap.xml и посчитайте адреса. Сравните с числом страниц в индексе из Вебмастера.
2. 02Загляните в отчёт об исключённых страницах и выпишите причины: закрыто, редирект, дубль.
3. 03Проверьте robots.txt на закрытые разделы: каталог, статьи, услуги, файлы /js/ и /css/.
4. 04Прогоните главную, карточку услуги и статью через PageSpeed Insights в мобильном режиме.
5. 05Отправьте тестовую заявку с телефона и убедитесь, что она дошла.
6. 06Выгрузите логи nginx и посмотрите, какие URL чаще всего отдают 404.

Где самостоятельный аудит останавливается

Разовые проверки реально сделать своими руками. Потолок начинается там, где нужен обход всего сайта и работа с сервером: краулинг 10 000 страниц с разбором канонических и дублей, чтение логов на миллионы строк, сопоставление sitemap с фактической базой, анализ JS-рендеринга.

Второе ограничение — приоритизация. Найти 400 ошибок легко, понять, какие из них стоят денег и в каком порядке их чинить, — отдельная работа. Именно порядок определяет, будет ли эффект через месяц или через год.

Три ошибки, которые встречаются чаще всего

Практика показывает, что на большинстве сайтов малого и среднего бизнеса повторяются одни и те же три проблемы. Проверьте их первыми — вероятность попадания высокая.

1. 01Редиректы внутри карты сайта. Адреса со суффиксом .html попали в sitemap, а сервер отдаёт их с кодом 301 на версию без расширения. Поисковик обходит адрес, получает редирект и тратит бюджет впустую, а полезные страницы ждут своей очереди неделями.
2. 02Дубли по параметрам. Ссылки на фильтры, сортировки и utm-метки попадают в индекс как отдельные страницы. В результате вместо 400 товаров в выдаче конкурируют 6 000 адресов, и ни один не получает достаточного веса.
3. 03Проглоченные заявки. Форма показывает благодарность, но письмо не уходит: нет SPF и DKIM, отправка идёт через почтовую функцию хостинга, уведомление падает в спам. Такая ошибка не видна в аналитике вообще, потому что цель на отправку формы срабатывает.

Что делать после аудита

Аудит без плана бесполезен. Правильная последовательность такая: сначала индексация и дубли, потом скорость, затем мета-теги и перелинковка, и только после этого новые статьи и страницы. Если сделать наоборот, новый контент уйдёт в тот же технический тупик.

Отдельно стоит зафиксировать точку отсчёта. Сохраните текущие цифры: число страниц в индексе, визиты из поиска, конверсию, среднюю позицию по десяти ключевым запросам. Через месяц после правок эти же цифры покажут, был ли смысл в работе, — иначе спор о результате останется спором о впечатлениях.