Внутренняя перелинковка сайта:
вес, схемы и дубли.

Диагноз: почему перелинковку игнорируют и чем опасна цель «побольше ссылок»

Перелинковка — единственный канал SEO, который не требует бюджета, согласований и ожидания. Вы не покупаете ссылки, не переписываете тексты и не ждёте три месяца: достаточно расставить внутренние ссылки, и робот пересчитает структуру при следующем обходе. В нашей практике сайт с 420 товарными страницами получил плюс 38% органического трафика через 6 недель после правки только внутренних ссылок — без единой новой внешней ссылки и без изменения контента.

Правильная цель звучит иначе: управляемое распределение веса по приоритетным страницам плюс предсказуемая глубина клика. Ниже — как это считается и настраивается.

Как работают внутренние ссылки: вес, обход, анкор, глубина, сироты и тупики

Одна внутренняя ссылка делает четыре вещи одновременно.

• Передаёт вес. Условный вес страницы делится между всеми её исходящими ссылками. Страница с 40 исходящими отдаёт по каждой примерно 2,5% своего веса. Если на коммерческую страницу ведёт одна ссылка из подвала, стоящая на 12 000 страницах сайта, она конкурирует с 11 999 ссылками на той же странице и почти ничего не передаёт. Пятнадцать контекстных ссылок из релевантных текстов передают в разы больше и, главное, осмысленно.

Типовые схемы перелинковки: иерархия, кольца, хабы, сквозные, крошки, связанные материалы

Схем шесть, и на реальном сайте они комбинируются.

Иерархическая. Главная → раздел → подраздел → товар или статья. Даёт предсказуемую глубину клика и понятные анкоры в меню. База для любого сайта, но сама по себе вес наверх не поднимает: ссылки идут сверху вниз, обратно — только через крошки и контекст.

Кольцевая. Статьи внутри одного кластера ссылаются друг на друга по кругу. В кольце из 5 статей каждая получает ровно 2 входящие контекстные ссылки, при схеме «кольцо плюс хаб» — ровно 3.

Что происходит, если перелинковки нет: расчёт на цифрах

Покажем на цифрах из практики, что даёт отсутствие перелинковки.

Пример первый, блог. 155 статей, из них 115 (74%) — сироты: на них не вело ни одной внутренней ссылки, кроме карты сайта. Через три месяца в индексе Яндекса было 28 страниц из 155. После расстановки колец по кластерам и хабов на разделы в индекс ушло 131 из 155, а переходы из поиска на статьи выросли в 2,4 раза. Ничего, кроме внутренних ссылок, не менялось.

Пример второй, интернет-магазин. 420 товарных страниц, у 324 из них было 1-2 входящие ссылки, и почти все — из пагинации и фильтров.

Что происходит без перелинковки, в сухом остатке:

Пошаговый план настройки перелинковки: 8 шагов

Порядок работ, который мы используем на аудите. Он же — план для самостоятельной настройки.

• Построить карту ссылок. Скачать сайт в Screaming Frog, выгрузить отчёты Internal HTML, Inlinks и Crawl Depth. Для сайта до 500 страниц бесплатной версии достаточно.
• Найти сирот. Загрузить карту сайта (Sitemap → Orphan URLs) или сопоставить список URL из Яндекс.Вебмастера с колонкой Inlinks. Каждая страница с нулём входящих идёт в отдельный список.
• Найти тупики. Отфильтровать страницы с нулём исходящих внутренних ссылок. Обычно это страницы благодарности, PDF, тестовые и архивные разделы.

Таблица: тип ссылок, зачем нужен, типичная ошибка

Таблица, по которой удобно проверять текущий сайт. Первая колонка — тип ссылок, вторая — зачем нужен, третья — типичная ошибка.

Сквозные в меню и подвале | мгновенный доступ робота к разделам, охват всего сайта | закрывать их nofollow или ставить в подвал 40 ссылок на второстепенное.

Хлебные крошки | иерархия, ссылки вверх, расширенный сниппет | крошки без разметки BreadcrumbList, просто текст без ссылок.

Кольцевые внутри кластера про | гарантированные входящие каждой статье | кольцо на 30 страниц без хаба: вес делится ровно, приоритет теряется.

Где самостоятельная настройка упирается в потолок

На 20-50 страницах всё из плана выше делается руками за вечер. Потолок начинается там, где страниц тысячи.

Автоматическая перелинковка на 10 000 страниц. Вручную расставить ссылки в каталоге невозможно: нужно правило, по которому страница получает 3-5 релевантных ссылок из категории, бренда, тегов и статей. Правило живёт в шаблоне и пересчитывается при каждом обновлении каталога — руками это не поддерживается.

Кольца на больших каталогах. Кольцо из 200 статей без хабов и ограничений превращается в равномерное распределение веса и риск ссылочных петель.

Порядок работ и сколько это стоит

Работа идёт в четыре этапа.

• Аудит. Снимаем карту ссылок, находим сирот и тупики, считаем входящие на коммерческие страницы, глубину клика, дубли от фильтров и пагинации. На выходе — отчёт с приоритетами и числами, а не список общих слов. Аудит в WWCODING стоит 0 ₽, ведёт его Максим Холмов.
• Правки на существующем сайте. Расставляем контекстные ссылки, кольца по кластерам, хабы, крошки, блоки связанных товаров, закрываем дубли от фильтров. Работает как отдельная задача и не требует переделки сайта.

Вывод

Перелинковка — это не про количество ссылок, а про управление. Блог со 155 статьями, из которых 115 были сиротами, не нуждается в новом контенте: ему нужны 115 страниц, на которые ведут ссылки. Магазин с 420 товарами не нуждается в новом дизайне: ему нужно, чтобы вес доходил до 60 приоритетных позиций, а глубина клика была 2, а не 5.

Начните с замера. Откройте Screaming Frog, выгрузите Inlinks и Crawl Depth, сопоставьте с отчётом «Внутренние ссылки» в Яндекс.Вебмастере. Если сирот больше 20% страниц или на коммерческие страницы ведёт меньше трёх ссылок — перелинковка окупится быстрее, чем любая закупка внешних ссылок.